Bajo el título “El Paraíso Continúa”, Riviera Nayarit lanzó un ambicioso proyecto de promoción turística nacional e internacional, buscando colocarse como el favorito de los visitantes.

Con una alianza entre el gobierno nayarita con los empresarios locales, se espera que Riviera Nayarit se identifique como un destino competitivo, seguro, y sofisticado, con una visión donde convergen el lujo, el desarrollo inmobiliario, el turismo deportivo, la gastronomía, y la conectividad aérea de clase mundial.

El proyecto fue presentado por Juan Enrique Suárez del Real, quien comentó que Riviera Nayarit se ha convertido en el destino de las grandes inversiones, con presencia en Netflix, Prime Video, y Spotify, para generar aspiración en audiencias segmentadas por ingresos e intereses de viaje, así como publicidad exterior en aeropuertos estratégicos de Estados Unidos, principalmente en California, Arizona y Texas, y en Canadá, especialmente la Columbia Británica y Alberta.

En la Unión Americana, de donde proceden el 54% de los visitantes a Riviera Nayarit, se han realizado activaciones en los estadios de los Lakers de Los Ángeles de la NBA, los Dallas Cowboys de la NFL y los actuales campeones de la Serie Mundial, los Dodgers de Los Ángeles, mientras que de Canadá, de donde proceden el 26% de los visitantes, se tiene presencia con los Vancouver Canucks de la NHL. Con esta estrategia se busca incrementar en 10% anual la captación de congresos, incentivos corporativos, elevando ocupaciones en temporadas estratégicas, optimizando tarifas promedio.

Y agregó el dirigente: “Nayarit recibe más de 10 millones de visitantes anuales y cerró 2025 con una ocupación hotelera promedio del 82%, frente al 45% registrado en 2021.En temporada alta, la ocupación alcanza hasta el 94%, generando una derrama económica superior a los 6 mil millones de pesos”. Eso representa el 18% del PIB estatal y más del 30% de la actividad económica local y 40% de los empleos directos e indirectos.

También se promueven los microdestinos dentro de la Riviera Nayarit como Sayulita, Punta Mita, Litibú, Lo de Marcos, Guayabitos, Bucerías, Nuevo Nayarit, Compostela y San Blas, entre otros sitios, buscando consolidarse como un referente internacional, siendo que al día de hoy tienen el 19% de la representación total de la inversión privada en materia turística, del nivel de The Ritz-Carlton Resort, Rosewood, Montage y Pendry, a la par de zonas residenciales, para estancia de más de una semana. Lo anterior representó en 2025 una inversión de 5,500 millones de dólares en proyectos,

Los anterior, comentó Suárez del Real, es resultado de la seguridad ambiental, social y pública. “Esos ejes son sumamente importantes para poder animarlos a promover a nivel internacional un destino. Porque si tenemos gente contenta con la llegada del turista, si tenemos personas que residen con condiciones adecuadas en sus servicios públicos, si tenemos personas que hoy gracias a la función pública se encuentran visualizando plantas de tratamiento”.

En cuanto a la seguridad pública, se busca que el turista esté tranquilidad, que se pueda mover sin ningún problema en las autopistas del estado, a la de la certeza jurídica al sector empresarial y cada uno de los prestadores de servicios turísticos.

Las inversiones

En cuanto a infraestructura turística, entre 2026 y 2027 se tiene proyectado realizar obras por más de 3,600 millones de dólares y la construcción de 3,600 nuevas habitaciones . actualmente hay 33,000 opciones de hospedaje, no solamente cuartos de hotel, también servicios de alojamiento temporal; de este punto, Riviera Nayarit cuenta con las mejores residencias a nivel nacional, con el costo promedio más alto de México.

Con más de 10 campos de golf de nivel Campeonato, Nayarit se ha posicionado como uno de los destinos de golf más importantes del país, con escenario como Punta Mita, Pacífico, Nauca, Flamingos y Tigre. El concepto no únicamente es el deporte, es una estrategia de atracción de turismo de alto perfil.

Al contar con montañas y viento, otros atractivos deportivos son el velerismo, que incluye el Nayarit Sailing Week, con más de 170 embarcaciones en todas las categorías, el surf, kitesurf, ciclismo de montaña y fondo, parapente, maratones, además del polo.

Por último, Mariana Díaz, representante de la Secretaría de Turismo, comentó que el número de visitantes a México creció 4.1% a nivel internacional, con un crecimiento de turistas del 6.1%, con casi 48 millones de turistas durante el 2025 contra el 2024.