Gstaad, Geneva and Montreux

·amura· 35 time machine In amarket as competitive as the watchmaking one, Swiss maisons have produced trend-setting models that have become iconic En un mercado tan competitivo como el relojero, las maisons suizas han producido modelos que marcaron tendencia, convirtiéndose en icónicos Pierde el dominio En el siglo XIX, la industria suiza confirmó su dominio; sin embargo, su antagonista más severo vendría del otro lado del océano Atlántico: Estados Unidos, con la fabricación masiva de piezas empleadas en diversos modelos, inundando el mercado mundial con relojes de bajo costo. Como resultado, las exportaciones sui- zas sufrieron una drástica reducción. Al iniciar el siglo XX, la respuesta suiza fue dotar a sus creaciones con funciones nunca antes imagina- das, como un calendario o un cronómetro. En 1922, Rolex presentó el primer reloj resistente al agua, y en 1926 se fabricó el primer modelo automático de pul- sera. Suiza retomaba el control de la industria de la medición del tiempo. Segunda caída Suiza pudo aumentar su dominio, al concebir el primer reloj de cuarzo en 1967, y decidieron no comercializar ese movimiento impulsado por una pila, a diferencia de los japoneses y estadounidenses, que inundaron el mercado con producciones de cuarzo. Los suizos man- tuvieron sus modelos mecánicos. Ante la aceptación mundial de los cronómetros de cuarzo, la manufactura suiza colapsó, y cuando pare- cía haber llegado el final del dominio suizo, en 1985 apareció la marca Swatch, el guardatiempos analógico de cuarzo de bajo precio y alta calidad, que catapul- taría a Suiza, que en la actualidad exporta el 90% de su producción anual, que en 2020 fue cercana a los 21 millones (entre relojes de pulso y pared), equivalente a 23 mil 700 millones de dólares. Switzerland loses its dominance In the 19th century, the Swiss industry confirmed its dominance; however, its most severe antago- nist would come from the other side of the Atlantic Ocean: the United States, with the mass production of parts used in various models, flooding the world market with low-cost watches. As a result, Swiss ex- ports suffered a drastic reduction. At the beginning of the 20th century, Switzer- land’s response was to equip its creations with pre- viously unimagined functions, such as a calendar or a chronometer. In 1922, Rolex introduced the first water-resistant watch, and in 1926 the first automatic wristwatch was produced. Switzerland regained control of the time-measuring industry. Second fall Switzerland was able to increase its dominance by conceiving the first quartz watch in 1967, and de- cided not to market this battery-powered move- ment, unlike the Japanese and Americans, who flooded the market with quartz productions. The Swiss kept their mechanical models. Faced with the worldwide acceptance of quartz chronometers, the Swissmanufacture collapsed, and when it seemed that the end of Swiss dominance had come, in 1985 the Swatch brand appeared, the low- priced and high quality analog quartz timepiece, which would catapult Switzerland, which currently exports 90% of its annual production, which in 2020 was close to 21 million (between wristwatches and wall clocks), equivalent to 23.7 billion dollars.