time machine ·amura· 31 Si bien el costo de un ejemplar de alta relojería en términos materiales será siempre considerado en términos numéricos, a la vez se están transmitiendo valores emocionales y culturales. Esto lo podemos percibir a partir de un punto de vista sentimental, que involucra poseer algo que un ser querido solía utilizar, así como en la parte formativa, aportando el valor por la apreciación del arte, la cultura y la importancia del tiempo. Legar un modelo de alta relojería (al igual que una obra de arte) no solamente implica un bien material, sino que a su vez compartir valores socioculturales. En este aspecto, también es primordial pensar que va a requerir eventualmente de mantenimiento por desgastes naturales de las piezas debido al uso o por algún accidente. Así que será trascendente considerar las garantías del fabricante y la disponibilidad de atención a una posible reparación o revisión. Muchas manufacturas ofrecen únicamente dos años de garantía, otras pueden llegar a dar ocho años, e incluso más. Uno no quiere heredar problemas en ejemplares que carezcan de refacciones y que no puedan ser reparados en el caso de alguna eventualidad. I de Identidad Es así como llegamos a ‘Identidad’, definiéndola como el conjunto de rasgos propios de una maison frente a las demás. Ello trasciende más allá de los valores y diseños de una casa relojera, sus creaciones (patentes) e incluso la tradición de la marca y sus orígenes; lo cual puede ser un tema de relevancia histórica y arraigo. Adicionalmente, algunos fabricantes buscarán proyectar su identidad y la de sus clientes con atenciones personalizadas, que en ocasiones van más allá del reloj. Experiencias basadas en sinergias con otras empresas (mayormente del ramo automovilístico) o de tipo recreativo, deportivo o musical con celebridades internacionalmente reconocidas, que tienen una relación con la firma y que son un reflejo de su estilo de vida e identidad. Asimismo, cada vez son más las manufacturas que ofrecen a sus clientes personalizar sus piezas y crearlas a su gusto, permitiéndonos plasmar nuestro sello. Donde ya no solamente se permite elegir el tipo de correa o colocar un grabado en la caja, sino también el material de la caja, color de la esfera, la forma de las manecillas, marcadores, piedras preciosas, etc. Así bien, podemos concluir que al adquirir un ejemplar de alta relojería debemos de tomar una decisión informada y basada en nuestro gusto y pulso, pero adicionalmente que transmita los valores e identidad de quien lo porta. Y quemás allá de conceptos comerciales o numéricos, sea algo que nos emocione y nos proyecte en nuestro entorno. Ser y no pertenecer. While the material cost of a copy of a fine watch will always be considered in numerical terms, at the same time emotional and cultural values are being transmitted. This canbe perceived froma sentimental point of view, in terms of owning something that a loved one used to use, as well as from a formative part, providing the value for the appreciation of art, culture and the importance of time. Bequeathing a finewatchmakingmodel (like awork of art) not only involves a material good, but also shares sociocultural values. It is also important to bear in mind that it will eventually require maintenance due to natural wear of the parts due to use or accidents. Therefore it will be important to consider the manufacturer’s warranties and the availability of attention to a possible repair or overhaul. Many manufacturers offer only a two-year warranty, others may offer up to eight years, or even more. One does not want to inherit problems in specimens that lack spare parts and cannot be repaired in the event of an accident. I for Identity We define ‘Identity’ as the set of characteristics that distinguish a Maison from others. It goes beyond the values and designs of a watchmaker, its creations (patents) and even the tradition of the brand and its origins; which can be a matter of historical relevance and rootedness. In addition, some manufacturers will seek to project their identity and that of their customers through personalized attention, which sometimes goes beyond the watch. Experiences based on synergies with other companies (mostly in the automotive industry) or leisure, sport ormusical experiences with internationally recognized celebrities, who have a relationship with the company and reflect their lifestyle and identity. More and more manufacturers are offering their customers the opportunity to customize their pieces and create them to their liking, allowing us to put our stamp on them. Where it is not only allowed to choose the type of strap or place an engraving on the case, but also the material of the case, color of the dial, the shape of the hands, markers, gemstones, etc.. We can conclude that when we acquire a copy of finewatchmakingwemustmakeaninformedchoice based on our taste and pulse, but also one that that transmits the values and identity of thewearer. And that beyond commercial or numerical concepts, it is something that excites us and projects us into our environment. It is about being and not belonging. www.hgmexico.com.mx info@hgmexico.com.mx
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